Cijfers
Conversiepercentages per branche
Eén conversiecijfer als norm bestaat alleen in verkooppraatjes — de benchmarks verschillen per branche en per kanaal.
Bijgewerkt op 10 augustus 2026
De kern in cijfers
E-commerce converteert gemiddeld op 2 à 3% (Dynamic Yield, Littledata); landingspagina’s voor leadgeneratie halen een mediaan rond de 6% (Unbounce), en B2B-trajecten met lange beslistijd zitten op 1 à 2%. De uitschieter van 2026: bezoekers uit AI-antwoorden converteren op 14,2%, ruim vijf keer het gemiddelde van organisch verkeer (Opollo, AI Search Benchmark 2026).
De benchmarks per situatie
E-commerce: 2–3% gemiddeld, met mode onderin en aanvulproducten bovenin de range. Leadgeneratie: mediaan ~6% op toegewijde landingspagina’s, met uitschieters boven de 10% bij scherpe match tussen advertentie en pagina. B2B: 1–2%, gecompenseerd door hoge klantwaarde. Meet altijd per kanaal: dezelfde site converteert op merkverkeer veel hoger dan op koud verkeer.
Waarom AI-verkeer zo goed converteert
Wie via een AI-antwoord binnenkomt, heeft zijn vraag al gesteld én een voorselectie gekregen: het antwoord noemde uw bedrijf als oplossing. Opollo mat 14,2% conversie tegenover 2,8% voor organisch. Geciteerd worden is daarmee direct commercieel — de route staat op AI-vindbaarheid.
Van benchmark naar verbetering
De benchmark vertelt wáár u staat; de winst zit in testen. Het vak daarachter staat op conversie-optimalisatie en de basisbegrippen in wat is conversie en wat is A/B-testen.
Citeer deze pagina
Ovolum, Conversiepercentages per branche, bijgewerkt 9 augustus 2026, https://ovolum.nl/cijfers/conversiepercentages-per-branche. Elk cijfer op deze pagina draagt zijn oorspronkelijke bron; overname met bronvermelding is welkom.
Veelgestelde vragen
Wat is een goed conversiepercentage voor een webshop?
2 à 3% is het marktgemiddelde; boven de 3% presteert u bovengemiddeld, en de beste shops in gunstige categorieën halen het dubbele.
Welk verkeer converteert het best?
AI-verwezen bezoekers: 14,2% tegenover 2,8% voor gemiddeld organisch verkeer (Opollo, 2026). Merkzoekverkeer volgt daar direct achter.
Verder lezen
Vrijblijvend advies
Zal Ovolum vrijblijvend even meekijken met uw website?
Stel uw vraag — u ontvangt binnen één werkdag een persoonlijk, schriftelijk antwoord. Kosteloos en met volle aandacht.