Cijfers
Marketingbudget voor het mkb
Hoeveel marketing ‘hoort’? De benchmarks geven een bandbreedte — de eigen groeidoelstelling bepaalt de plek daarbinnen.
Bijgewerkt op 10 augustus 2026
De kern in cijfers
Gartner meet in zijn jaarlijkse CMO Spend Survey marketingbudgetten rond de 7 à 8% van de omzet, met digitaal als ruim grootste blok. De mkb-vuistregel sluit daarbij aan: 5 tot 10% van de omzet voor behoud en zichtbaarheid, 10 tot 15% voor wie marktaandeel wil pakken. Startende bedrijven zitten daar tijdelijk boven, gevestigde namen met sterke merkbekendheid eronder.
De benchmark en de bandbreedte
Gartner’s meerjarige lijn schommelt tussen de 6 en 10% van de omzet, met 7,7% als bekend ijkpunt. Voor een mkb-bedrijf met €500.000 omzet betekent de vuistregel €25.000 tot €50.000 per jaar — inclusief uren, middelen en media. De groeistand (10–15%) hoort bij nieuwe markten, nieuwe vestigingen of een inhaalslag in zichtbaarheid.
De verdeling over de kanalen
Digitaal pakt in vrijwel elke benchmark ruim de helft van het budget, met search voorop — de marktcijfers staan op advertentie-uitgaven Nederland. De gezonde mix voor het mkb: een fundament dat blijft (site, SEO, content) en een flexibele schil die meebeweegt (advertenties, campagnes).
Budget dat zichzelf terugverdient
Structureel budget hoort naar structurele activa: een site die converteert en content die geciteerd wordt, werken jaren door, waar een advertentie stopt zodra het budget stopt. De kostenkant van die activa staat op websitekosten en SEO-tarieven.
Citeer deze pagina
Ovolum, Marketingbudget voor het mkb, bijgewerkt 9 augustus 2026, https://ovolum.nl/cijfers/marketingbudget-mkb. Elk cijfer op deze pagina draagt zijn oorspronkelijke bron; overname met bronvermelding is welkom.
Veelgestelde vragen
Hoeveel procent van de omzet gaat naar marketing?
Gemiddeld 7 à 8% (Gartner); de mkb-vuistregel is 5–10% voor behoud en 10–15% voor groei.
Waar moet het eerste budget heen?
Naar de blijvende activa: een converterende site en vindbare content. Advertenties versnellen daarna wat het fundament al draagt.
Verder lezen
Vrijblijvend advies
Zal Ovolum vrijblijvend even meekijken met uw website?
Stel uw vraag — u ontvangt binnen één werkdag een persoonlijk, schriftelijk antwoord. Kosteloos en met volle aandacht.