Kennisbank
Remarketinglijsten opzetten
De waardevolste doelgroep bestaat al: mensen die uw site bezochten en bijna klant werden — remarketing haalt ze terug.
Bijgewerkt op 10 augustus 2026
Het antwoord in het kort
Remarketinglijsten verzamelen bezoekers op gedrag: alle bezoekers, productbekijkers, winkelwagenverlaters, klanten. De bronnen zijn de advertentietag of GA4-doelgroepen (voor Google), de pixel met Conversions API (voor Meta) en geüploade klantenlijsten. De werkende opzet segmenteert op koopfase met passende boodschap per lijst, houdt de lidmaatschapsduur kort waar de beslissing kort is, en staat of valt sinds de AVG en Consent Mode met correcte toestemming.
De lijstlogica
Hoe dieper in de trechter, hoe waardevoller: winkelwagenverlaters en offertepagina-bezoekers verdienen eigen lijsten met eigen boodschap (herinnering, geruststelling, aanbod), productbekijkers een bredere herhaling, en klanten een uitsluiting of juist een vervolgcampagne. Uitsluiten is het halve werk: wie al kocht, hoeft de campagne verder te missen.
Duur en frequentie
Stem de lidmaatschapsduur op de beslistijd af: dagen tot weken voor impulsproducten, maanden voor B2B-trajecten. Frequentiebeperkingen houden de vertoning beleefd — dezelfde banner twintig keer zien beschadigt het merk dat hij moest versterken.
De privacylaag van 2026
Remarketing draait op toestemming: een correcte cookiebanner, Consent Mode v2 richting Google en de Conversions API bij Meta. De uitleg van het mechanisme staat in wat is remarketing en de cookiemelding; de toestemmingspercentages leest u terug in de analyticspraktijk van uw eigen site.
Veelgestelde vragen
Hoe groot moet een remarketinglijst zijn?
Google vraagt minimaal 100 actieve gebruikers voor het Display Netwerk en 1.000 voor zoekremarketing; kleinere sites bundelen daarom fases.
Mag remarketing onder de AVG?
Met geldige toestemming via de cookiebanner wel; de tags horen pas te vuren na akkoord, en Consent Mode geeft dat signaal door.
Verder lezen
Vrijblijvend advies
Zal Ovolum vrijblijvend even meekijken met uw website?
Stel uw vraag — u ontvangt binnen één werkdag een persoonlijk, schriftelijk antwoord. Kosteloos en met volle aandacht.