Kennisbank
Wat is een landingspagina?
De meeste pagina’s dienen meerdere doelen; de landingspagina dient er precies één. Zij is de pagina waarop een campagne landt — advertentie, mailing, actie — en alles aan haar bestaat om die ene bezoeker naar die ene handeling te leiden.
Bijgewerkt op 10 augustus 2026
Het antwoord in het kort
Een landingspagina is een pagina die is gebouwd rond één doel voor één doelgroep: de bezoeker uit een specifieke campagne overtuigen tot één handeling — aanvragen, inschrijven, boeken. Zij onderscheidt zich van gewone pagina’s door haar focus: één boodschap die naadloos aansluit op de advertentie of mailing, minimale afleiding en één herhaalde vervolgstap. Voor betaalde campagnes is de kwaliteit ervan letterlijk geld: zij bepaalt wat elke klik oplevert.
De anatomie van een sterke landingspagina
Boven de vouw: de belofte die de advertentie deed, herkenbaar herhaald — kop, ondersteunende zin, en de knop al in beeld. Daaronder het overtuigingswerk in de volgorde van de twijfel: wat het is, wat het oplevert, waarom u, en het bewijs — reviews, cijfers, keurmerken — precies op het beslismoment. Het formulier vraagt het minimale; elke extra vraag kost aanmeldingen. En de boodschapsmatch is heilig: wie op gratis waardebepaling klikte, hoort die woorden terug te zien — elk verschil tussen belofte en pagina lekt vertrouwen en kwaliteitsscore.
Wanneer een eigen landingspagina loont
De vuistregel: elke campagne met budget en een afgebakende doelgroep verdient een eigen landing. De algemene dienstenpagina bedient iedereen en overtuigt daardoor elke bezoeker maar half; de landingspagina spreekt één situatie aan en converteert navenant beter. Meerdere campagnes, meerdere landings — elk meetbaar, elk verbeterbaar via testen. De grens is beheersbaarheid: beter drie landingspagina’s die onderhouden en gemeten worden, dan dertig die verweesd raken.
Veelgestelde vragen
Hoort een landingspagina in mijn menu?
Doorgaans juist buiten de navigatie: zij is de bestemming van een campagne en hoort de bezoeker vast te houden eerder dan te verstrooien. Veel landingspagina’s tonen daarom een uitgeklede kop — logo, telefoonnummer, verder rust.
Wat converteert een landingspagina gemiddeld?
Sterk afhankelijk van aanbod en verkeersbron; goed gebouwde pagina’s op passend verkeer halen conversies die de gemiddelde sitepagina ruim overtreffen. Belangrijker dan de benchmark: per campagne meten en per aanpassing verbeteren — de pagina blijft in ontwikkeling.
Kan mijn homepage als landingspagina dienen?
Voor merkzoekers wel — daarvoor bestaat zij. Voor campagnes op een specifieke belofte ligt dat anders: de homepage bedient te veel doelen tegelijk. De rekensom is simpel: het conversieverschil betaalt de bouw van de gerichte pagina doorgaans binnen één campagne terug.
Verder lezen
Vrijblijvend advies
Zal Ovolum vrijblijvend even meekijken met uw website?
Stel uw vraag — u ontvangt binnen één werkdag een persoonlijk, schriftelijk antwoord. Kosteloos en met volle aandacht.