Cijfers
Social media-gebruik in Nederland
Het Nederlandse sociale landschap is groot, verzadigd en verschuift per leeftijdsgroep — de cijfers wijzen elk platform zijn rol.
Bijgewerkt op 3 september 2026
De kern in cijfers
Newcom (Nationale Social Media Onderzoek) telt WhatsApp als grootste platform van Nederland met rond de 13,5 miljoen gebruikers — vrijwel elke Nederlander met een smartphone. YouTube volgt met ruim 10 miljoen, daarna Facebook (groot maar vergrijzend), Instagram rond de 8 miljoen, LinkedIn en TikTok elk in de miljoenen, met TikTok dominant onder jongeren en LinkedIn als zakelijk kanaal.
De platforms en hun publiek
WhatsApp is infrastructuur; YouTube het tweede scherm van alle leeftijden. Instagram draagt het visuele middenveld van 18 tot 45; TikTok bezit de aandacht onder de 30; Facebook behoudt bereik boven de 40 en in lokale gemeenschappen; LinkedIn is met miljoenen Nederlandse professionals het B2B-kanaal. Pinterest en Snapchat bedienen hun eigen niches. Kanaalkeuze is dus doelgroepkeuze.
Wat de cijfers voor bedrijven betekenen
Aanwezigheid op alles verdunt; twee goed gekozen kanalen verslaan zes halve. B2B-dienstverleners halen op LinkedIn structureel de hoogste leadkwaliteit; lokale consumentenbedrijven op Instagram en Facebook het meeste bereik per euro. De budgetverdeling staat op marketingbudget mkb.
Social als bron voor AI-antwoorden
AI-systemen citeren steeds vaker platformcontent: YouTube is de meest geciteerde losse bron in AI Overviews (21,1%, Profound 2026) en forums wegen zwaar. Zichtbaarheid op de platforms voedt daarmee ook de AI-vindbaarheid.
Citeer deze pagina
Ovolum, Social media-gebruik in Nederland, bijgewerkt 9 augustus 2026, https://ovolum.nl/cijfers/social-media-gebruik-nederland. Elk cijfer op deze pagina draagt zijn oorspronkelijke bron; overname met bronvermelding is welkom.
Veelgestelde vragen
Wat is het grootste social platform van Nederland?
WhatsApp, met rond de 13,5 miljoen gebruikers (Newcom); YouTube volgt met ruim 10 miljoen.
Welk platform past bij B2B?
LinkedIn: miljoenen Nederlandse professionals en de hoogste leadkwaliteit per campagne in vrijwel elke B2B-benchmark.
Ook van Ovolum
Bereik is de ene kant, het werk erachter de andere. Ovolum bouwt software die terugkerend werk in uw bedrijf overneemt: aanvragen, documenten, mail en koppelingen tussen uw systemen. In eigen code, op uw eigen hosting.
WAT WIJ BOUWENVerder lezen
Vrijblijvend advies
Zal Ovolum vrijblijvend even meekijken met uw website?
Stel uw vraag — u ontvangt binnen één werkdag een persoonlijk, schriftelijk antwoord. Kosteloos en met volle aandacht.