Kennisbank
Negatieve zoekwoorden
De snelste besparing in Google Ads is budget dat u ophoudt uit te geven aan de verkeerde zoekopdrachten.
Bijgewerkt op 22 augustus 2026
Het antwoord in het kort
Negatieve zoekwoorden sluiten zoekopdrachten uit waarop uw advertentie moet zwijgen: gratis, vacature, cursus, tweedehands — verkeer dat klikt en daarna meteen weer vertrekt. Ze bestaan op advertentiegroep-, campagne- en accountniveau (via lijsten) en kennen dezelfde matchtypen als gewone zoekwoorden. De routine eromheen: wekelijks het zoektermenrapport lezen en alles uitsluiten wat buiten de doelgroep valt.
Waar de lekkage zit
Zoekers naar vacatures, cursussen, doe-het-zelf-oplossingen en gratis varianten klikken volop mee op commerciële advertenties. Elke sector kent daarnaast eigen ruis: een webbureau wil uitsluiten op ‘stage’, een advocaat op ‘pro deo’, een hovenier op ‘zelf aanleggen’. Standaardlijsten op accountniveau vangen het generieke deel in één keer af.
De wekelijkse routine
Het zoektermenrapport toont waarop de advertenties werkelijk vertoond en geklikt zijn — sinds close variants (zoekwoordtypen) ruimer dan de zoekwoordenlijst zelf. Tien minuten per week uitsluitingen toevoegen houdt het account schoon en de kwaliteitsscore hoog: irrelevante vertoningen drukken de verwachte klikratio.
Het rendement van uitsluiten
Accounts die lange tijd verstoken bleven van onderhoud, lekken in de praktijk regelmatig 10 tot 30% van het budget naar kansloze zoekopdrachten. Uitsluiten kost louter tijd — daarmee is het per definitie de goedkoopste optimalisatie van de hele Ads-rekening.
Veelgestelde vragen
Hoeveel negatieve zoekwoorden heb ik nodig?
Een accountbrede standaardlijst (vacature, gratis, cursus en branchespecifieke ruis) plus wekelijkse aanvullingen uit het zoektermenrapport.
Werken negatieve zoekwoorden ook in Performance Max?
Op accountniveau en via merkuitsluitingen; de fijnmazige controle van zoekcampagnes ligt daar bij Google-support en uitsluitingslijsten.
Verder lezen
Vrijblijvend advies
Zal Ovolum vrijblijvend even meekijken met uw website?
Stel uw vraag — u ontvangt binnen één werkdag een persoonlijk, schriftelijk antwoord. Kosteloos en met volle aandacht.