Kennisbank
Kwaliteitsscore verbeteren
De kwaliteitsscore is de korting van Google Ads: dezelfde positie voor een lagere klikprijs — mits advertentie, zoekwoord en landingspagina één verhaal vertellen.
Bijgewerkt op 10 augustus 2026
Het antwoord in het kort
Google beoordeelt elk zoekwoord met een score van 1 tot 10, opgebouwd uit drie componenten: verwachte klikratio, advertentierelevantie en landingspagina-ervaring. De score weegt mee in de advertentierang, waardoor een hoge score dezelfde positie koopt voor een lagere CPC. De verbeterroute is per component anders: sterkere advertentieteksten, strakkere match tussen zoekwoord en advertentie, en een snellere, relevantere landingspagina.
De drie componenten
Verwachte klikratio: hoe vaak Google verwacht dat uw advertentie geklikt wordt, vergeleken met concurrenten. Advertentierelevantie: hoe goed de advertentietekst aansluit op het zoekwoord. Landingspagina-ervaring: relevantie, snelheid en bruikbaarheid van de pagina achter de klik. Alle drie staan per zoekwoord in de kolommen van uw account.
Waarom de score geld waard is
De advertentierang is bod maal kwaliteit: een 8 met een bod van €1 verslaat een 4 met een bod van €1,80. Structureel lage scores betekenen dus structureel te veel betalen. De grootste sprongen komen vrijwel altijd uit de landingspagina — het component dat adverteerders het langst laten liggen, en becijferd is op de snelheidsstatistieken.
De verbeterroutine
Groepeer zoekwoorden strak per thema, schrijf de advertentie op het zoekwoord, en stuur elke groep naar een eigen landingspagina die de belofte van de advertentie letterlijk herhaalt. Sluit ruis uit met negatieve zoekwoorden: elke irrelevante vertoning drukt de verwachte klikratio.
Veelgestelde vragen
Wat is een goede kwaliteitsscore?
7 of hoger op uw kernzoekwoorden; 5 en lager op zoekwoorden met budget verdient directe aandacht.
Verlaagt een hogere score echt mijn klikprijs?
Ja — de advertentierang is bod maal kwaliteit, dus elke punt verbetering koopt dezelfde positie voor minder geld.
Verder lezen
Vrijblijvend advies
Zal Ovolum vrijblijvend even meekijken met uw website?
Stel uw vraag — u ontvangt binnen één werkdag een persoonlijk, schriftelijk antwoord. Kosteloos en met volle aandacht.