Kennisbank
Wat is Performance Max?
Performance Max is Google Ads op de automatische piloot: één campagne die alle Google-kanalen tegelijk bespeelt — krachtig, mits u de stuurmiddelen kent.
Bijgewerkt op 10 augustus 2026
Het antwoord in het kort
Performance Max is een campagnetype dat met één set advertentiemateriaal adverteert over Zoeken, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Discover en Maps tegelijk. U levert teksten, beelden, video en een conversiedoel aan; het algoritme bepaalt per veiling kanaal, bod en combinatie. De kracht is bereik en machinaal leren, de keerzijde beperkt zicht op waar het budget precies landt.
Wat u aanlevert en wat Google doet
U vult assetgroepen met koppen, beschrijvingen, beelden en video, plus doelgroepsignalen als startpunt. Google combineert en test, en stuurt op het conversiedoel dat u meegeeft. Hoe schoner de conversiemeting, hoe beter het systeem leert — meetinrichting is bij dit type letterlijk de helft van het werk.
Voor wie het werkt
Webshops met een productfeed halen er structureel het meeste uit: Performance Max is de opvolger van Smart Shopping en leunt sterk op de Shopping-laag. Leadgeneratie kan werken mits het conversiedoel streng is gedefinieerd — een echte aanvraag, met een paginabezoek als te lichte maatstaf — anders optimaliseert het systeem vrolijk op lucht.
De stuurmiddelen die blijven
Merkuitsluitingen houden merkzoekverkeer apart, uitsluitingslijsten weren ongewenste plaatsingen, en aparte campagnes per productgroep of marge geven het budget richting. Wie die knoppen kent, combineert het bereik van de machine met de koers van de adverteerder — of laat dat doen: Google Ads uitbesteden.
Veelgestelde vragen
Vervangt Performance Max mijn zoekcampagnes?
Ze werken naast elkaar: exacte zoekcampagnes op kernwoorden houden de controle, Performance Max vangt de breedte eromheen.
Waarom zie ik weinig detail in de rapportage?
Het type rapporteert op campagneniveau met beperkte kanaaluitsplitsing; inzichtenpagina’s en assetrapporten geven richting; volledige transparantie blijft de belofte die het type nog moet inlossen.
Verder lezen
Vrijblijvend advies
Zal Ovolum vrijblijvend even meekijken met uw website?
Stel uw vraag — u ontvangt binnen één werkdag een persoonlijk, schriftelijk antwoord. Kosteloos en met volle aandacht.