Kennisbank
Hoe werkt Google Shopping?
Google Shopping toont het product vóór de klik — met foto en prijs — en trekt daarmee kopers die al vergelijken.
Bijgewerkt op 10 augustus 2026
Het antwoord in het kort
Google Shopping draait op een productfeed in het Merchant Center: titel, prijs, beeld, voorraad en kenmerken per product. Advertenties verschijnen op basis van die feed bovenaan de zoekresultaten en op het Shopping-tabblad, naast gratis vermeldingen die Google uit dezelfde feed put. De feedkwaliteit — vooral de producttitel — bepaalt het speelveld méér dan het bod.
De feed is het fundament
De producttitel is het belangrijkste veld: merk, type, kenmerk en maat in de titel bepalen op welke zoekopdrachten het product meedoet. Prijs en voorraad moeten kloppen met de site, anders volgen afkeuringen. Wie de feed verrijkt met GTIN’s, kleuren en maten, vergroot de matchkans per veiling.
Betaald en gratis naast elkaar
Betaalde Shopping-advertenties draaien via Performance Max of standaard Shopping-campagnes; daarnaast toont Google gratis productvermeldingen uit dezelfde feed op het Shopping-tabblad. De gratis laag is bescheiden in volume maar kost alleen de feed — voor elke webshop de moeite.
Sturen op marge
Alle producten in één pot laten het algoritme optimaliseren op omzet, ook op producten met dunne marge. Campagnes splitsen op marge of productgroep, en ROAS-doelen per groep zetten, houdt de winst in beeld. De bouwkant van de shop zelf staat op webshop laten maken.
Veelgestelde vragen
Wat kost Google Shopping?
U betaalt per klik, net als bij zoekadvertenties; productklikken zitten in de Nederlandse praktijk vaak aan de onderkant van de CPC-ranges omdat de koper al voorgeselecteerd is.
Heb ik een webshop nodig voor Shopping?
Een koopbare productpagina per artikel is de basis; het Merchant Center controleert prijs, voorraad en levervoorwaarden op de pagina.
Verder lezen
Vrijblijvend advies
Zal Ovolum vrijblijvend even meekijken met uw website?
Stel uw vraag — u ontvangt binnen één werkdag een persoonlijk, schriftelijk antwoord. Kosteloos en met volle aandacht.