Cijfers
E-mailmarketing-benchmarks 2026
E-mail blijft het kanaal met het hoogste rendement per euro — mits de cijfers goed gelezen worden.
Bijgewerkt op 10 augustus 2026
De kern in cijfers
De gemiddelde openratio ligt in de grote platformbenchmarks (GetResponse, Mailchimp) rond de 40%, al blaast Apple’s privacybescherming dat cijfer kunstmatig op. De klikratio is daarom de eerlijkere maat: 2 à 3% gemiddeld, met een klik-op-open rond de 5 à 7%. Afmeldingen blijven gezond onder de 0,2% per verzending. Welkomstmails springen eruit met openratio’s tot vier keer het gemiddelde.
De benchmarks en hun valkuil
Sinds Apple Mail Privacy Protection opens automatisch registreert, is de openratio structureel geflatteerd. Stuur daarom op klikratio (2–3% gemiddeld), klik-op-open (5–7%) en conversie na de klik. Branches met hoge betrokkenheid — hobby, non-profit, B2B-nieuwsbrieven met vakinhoud — scoren structureel boven het gemiddelde.
Waar de winst zit
Welkomstseries presteren tot vier keer beter dan reguliere verzendingen: de ontvanger vroeg er zojuist zelf om. Segmentatie is de tweede hefboom: gesegmenteerde campagnes halen in platformdata consequent tientallen procenten meer kliks dan ongesegmenteerde. En de basis onder alles is bezorgbaarheid: authenticatie via SPF, DKIM en DMARC bepaalt of de mail überhaupt de inbox haalt.
E-mail naast de andere kanalen
Per bestede euro verslaat e-mail vrijwel elk kanaal, juist omdat het eigen publiek is: los van algoritmes en advertentieprijzen. Hoe het kanaal zich verhoudt tot de rest staat op wat is e-mailmarketing en marketingbudget mkb.
Citeer deze pagina
Ovolum, E-mailmarketing-benchmarks 2026, bijgewerkt 9 augustus 2026, https://ovolum.nl/cijfers/e-mailmarketing-benchmarks. Elk cijfer op deze pagina draagt zijn oorspronkelijke bron; overname met bronvermelding is welkom.
Veelgestelde vragen
Wat is een goede openratio in 2026?
Rond de 40% is gemiddeld, maar het cijfer is geflatteerd door Apple-privacy; stuur op klikratio (2–3%) en klik-op-open (5–7%).
Wat is het best presterende mailtype?
De welkomstmail: tot vier keer de gemiddelde openratio, omdat de ontvanger er net zelf om vroeg. Een welkomstserie is daarmee de eerste automatisering die loont.
Verder lezen
Vrijblijvend advies
Zal Ovolum vrijblijvend even meekijken met uw website?
Stel uw vraag — u ontvangt binnen één werkdag een persoonlijk, schriftelijk antwoord. Kosteloos en met volle aandacht.