Kennisbank
Adfraude herkennen en beperken
Een deel van elke advertentiemarkt bestaat uit publiek dat helemaal bestaat uit software — de kunst is uw budget daar weg te houden.
Bijgewerkt op 10 augustus 2026
Het antwoord in het kort
Advertentiefraude — botverkeer, klikboerderijen, nepvertoningen — kost adverteerders wereldwijd tientallen miljarden per jaar (Juniper Research becijferde de schade richting de $100 miljard). De herkenbare signalen: klikpieken op vreemde tijden, hoge klikratio’s met nul vervolg, sessies van nul seconden en herhaalde kliks uit dezelfde hoek. De verdediging: schone campagne-instellingen, uitsluitingslijsten, IP-uitsluitingen en meting die klik en gedrag naast elkaar legt.
Waar fraude leeft
Het open display-netwerk en goedkoop buitenlands verkeer zijn de risicozones; zoekadvertenties op Nederlandse termen zitten aan de veilige kant, al bestaat klikfraude door concurrenten ook daar. Google filtert aantoonbaar ongeldige kliks automatisch en crediteert ze — de rest vraagt eigen waakzaamheid.
De signalen in uw cijfers
Leg advertentieplatform en analytics naast elkaar: veel kliks met sessies van nul seconden, 100% bounce uit één plaatsing, conversieloze piekdagen of nachtelijke klikgolven uit onverwachte regio’s. In display: plaatsingsrapporten doorlopen en alles met absurde klikratio’s en louter loze kliks uitsluiten.
De verdediging
Beperk campagnes tot relevante geografie en talen, sluit dubieuze plaatsingen en apps uit, gebruik IP-uitsluitingen bij herhaalde patronen, en overweeg bij grotere budgetten gespecialiseerde click-fraud-detectie. De basishygiëne overlapt met het uitsluitbeleid en de meetdiscipline uit ROAS berekenen.
Veelgestelde vragen
Hoe groot is het adfraudeprobleem?
Wereldwijd tientallen miljarden per jaar (Juniper Research richting $100 miljard); het zwaartepunt ligt in open display- en app-netwerken.
Vergoedt Google ongeldige kliks?
Automatisch gedetecteerde ongeldige kliks worden gefilterd en gecrediteerd; patronen die de filters missen, meldt u via een claim voor ongeldige activiteit.
Verder lezen
Vrijblijvend advies
Zal Ovolum vrijblijvend even meekijken met uw website?
Stel uw vraag — u ontvangt binnen één werkdag een persoonlijk, schriftelijk antwoord. Kosteloos en met volle aandacht.