Kennisbank
De landingspagina voor advertenties
De advertentie wint de klik; de landingspagina wint de klant — en de meeste campagnes verliezen op dat tweede bord.
Bijgewerkt op 10 augustus 2026
Het antwoord in het kort
Advertentieverkeer hoort te landen op een pagina die de belofte van de advertentie letterlijk voortzet: zelfde woorden, zelfde aanbod, één doel. Toegewijde landingspagina’s halen een mediaan rond de 6% conversie (Unbounce), ruwweg het dubbele van generieke pagina’s die alles tegelijk willen. De drie wetten: message match, één actie per pagina, en snelheid — elke seconde vertraging kost circa 7% conversie.
Message match
De zoekopdracht, de advertentietekst en de paginakop vertellen één verhaal: wie op ‘boekhouder voor zzp Haarlem’ klikt, wil die woorden terugzien boven de vouw. Elke afwijking kost vertrouwen én geld: de landingspagina-ervaring weegt mee in de kwaliteitsscore en daarmee in de klikprijs.
Eén doel per pagina
Menu weg of minimaal, één formulier of knop, en elk blok op de pagina beantwoordt een bezwaar richting die ene actie: bewijs (reviews, cijfers), zekerheid (garanties, keurmerken), duidelijkheid (wat gebeurt er na de klik). De benchmarkcijfers per branche staan op de conversiebenchmarks.
Snelheid en mobiel
Advertentieverkeer is grotendeels mobiel en ongeduldig: de afhaakkans stijgt 32% tussen 1 en 3 seconden laadtijd (Google). De snelheidscijfers gelden hier dubbel — u betaalde immers voor elke bezoeker die afhaakt. Testen sluit de cirkel: A/B-testen op kop, formulier en bewijs.
Veelgestelde vragen
Kan ik advertenties naar mijn homepage sturen?
Voor merkcampagnes is dat verdedigbaar; voor elk specifiek aanbod wint een toegewijde pagina — de mediaan ligt op circa 6% tegenover de helft daarvan voor generieke pagina’s.
Hoeveel landingspagina’s heb ik nodig?
Eén per aanbod of doelgroepsegment; de advertentiegroepstructuur wijst de weg — elke wezenlijk andere belofte verdient een eigen landing.
Verder lezen
Vrijblijvend advies
Zal Ovolum vrijblijvend even meekijken met uw website?
Stel uw vraag — u ontvangt binnen één werkdag een persoonlijk, schriftelijk antwoord. Kosteloos en met volle aandacht.