Kennisbank
Wat is CPC, CPM en CPA?
Drie afkortingen, drie manieren van afrekenen — en de keuze bepaalt waarvoor u precies betaalt: de vertoning, de klik of het resultaat.
Bijgewerkt op 10 augustus 2026
Het antwoord in het kort
CPC (cost per click) is de prijs per klik: u betaalt zodra iemand doorklikt. CPM (cost per mille) is de prijs per duizend vertoningen: u betaalt voor zichtbaarheid. CPA (cost per action) is de prijs per resultaat: een aankoop, aanvraag of aanmelding. Zoekcampagnes rekenen doorgaans in CPC, bereikcampagnes in CPM, en CPA is meestal het doel waarop slimme biedstrategieën sturen.
Wanneer welk model past
Wie bestaande vraag wil vangen, koopt klikken: CPC, het model van zoekadvertenties. Wie bekendheid bouwt, koopt vertoningen: CPM, het model van display, video en social bereik. Wie op rendement stuurt, richt het systeem op CPA: het algoritme biedt dan per veiling wat de verwachte conversie waard is.
De rekensom die ze verbindt
De drie modellen zijn omrekenbaar: CPM gedeeld door duizend maal de klikratio geeft de effectieve CPC, en CPC gedeeld door de conversieratio geeft de CPA. Voorbeeld: €1,50 per klik en 5% conversie betekent €30 per lead. Die keten maakt campagnes vergelijkbaar over kanalen heen — de brancheranges staan op de CPC-benchmarks en de conversiebenchmarks.
Van kosten naar waarde
Het model zegt wat u betaalt; ROAS zegt wat het oplevert. Een gezonde campagne kent beide kanten: de maximale CPA volgt uit de klantwaarde, en het afrekenmodel is daarna slechts de weg ernaartoe.
Veelgestelde vragen
Wat is een normale CPC?
In de Nederlandse mkb-praktijk €0,40 tot €3 voor de meeste zoektermen; juridisch en financieel lopen op richting €5 tot €15.
Kan ik direct op CPA afrekenen?
Bij de meeste platforms stuurt u erop via slimme biedstrategieën: het systeem optimaliseert naar uw doel-CPA zodra er voldoende conversiedata staat.
Verder lezen
Vrijblijvend advies
Zal Ovolum vrijblijvend even meekijken met uw website?
Stel uw vraag — u ontvangt binnen één werkdag een persoonlijk, schriftelijk antwoord. Kosteloos en met volle aandacht.