Kennisbank
Advertentie-assets uitgelegd
Assets maken van een advertentie van twee regels een blok dat de halve pagina vult — gratis extra ruimte die Google zelf aanmoedigt.
Bijgewerkt op 10 augustus 2026
Het antwoord in het kort
Advertentie-assets (tot 2022 extensies geheten) zijn uitbreidingen op de tekstadvertentie: sitelinks naar extra pagina’s, highlights met korte USP’s, gestructureerde fragmenten, bel-assets, locatie-assets, afbeeldingen en prijs- of promotieblokken. Ze zijn kosteloos per vertoning, vergroten het advertentieoppervlak fors en tillen de klikratio in de praktijk merkbaar — Google weegt ze bovendien mee in de advertentierang.
De typen die vrijwel altijd horen
Sitelinks (vier extra links met eigen omschrijving), highlights (korte krachtpunten als ‘Familiebedrijf’ of ‘Landelijke dekking’), gestructureerde fragmenten (opsommingen per categorie) en de afbeeldings-asset. Lokale bedrijven voegen locatie- en bel-assets toe; webshops prijs- en promotie-assets.
Waarom Google ze beloont
Meer relevante informatie in de advertentie betekent betere klikken — en de verwachte klikratio is een component van de advertentierang. Assets verbeteren dus tegelijk de zichtbaarheid én de kwaliteitsdynamiek van het account. Google toont per veiling automatisch de combinatie die naar verwachting het best presteert.
De onderhoudskant
Assets verouderen stil: een sitelink naar een verlopen actie of een prijs-asset met oude tarieven ondermijnt het vertrouwen dat de advertentie net opbouwde. Neem ze op in dezelfde wekelijkse routine als de uitsluitingen, en stem de landing af volgens de landingspagina-regels.
Veelgestelde vragen
Kosten assets extra geld?
Vertoning van assets is gratis; u betaalt de normale klikprijs, ook bij een klik op een sitelink of belknop.
Welke assets moet ik minimaal instellen?
Sitelinks, highlights en gestructureerde fragmenten in elk account; lokaal komen bel- en locatie-assets erbij, e-commerce prijs- en promotie-assets.
Verder lezen
Vrijblijvend advies
Zal Ovolum vrijblijvend even meekijken met uw website?
Stel uw vraag — u ontvangt binnen één werkdag een persoonlijk, schriftelijk antwoord. Kosteloos en met volle aandacht.