Kennisbank
TikTok adverteren: kosten en werking
TikTok verkoopt de aandacht van de jongste doelgroep van Nederland — aan adverteerders die durven te maken wat er tussen de video’s past.
Bijgewerkt op 10 augustus 2026
Het antwoord in het kort
TikTok-advertenties rekenen vooral per duizend vertoningen: CPM’s van €3 tot €10 zijn in de Nederlandse praktijk gangbaar, met minimumbudgetten rond de €50 per dag op campagneniveau. Het platform bereikt miljoenen Nederlanders met het zwaartepunt onder de 30 (Newcom). De harde regel: advertenties die er als advertenties uitzien, worden weggeswipet — native videostijl wint.
De doelgroep en het moment
TikTok bezit de aandacht van Nederland onder de 30 en groeit gestaag daarboven — de verdeling staat op social media-gebruik Nederland. Voor merken die deze groep later als klant willen, is het platform het bekendheidkanaal; verkoop volgt via retargeting en zoekverkeer.
Wat werkt op het platform
Verticale video van 9 tot 30 seconden, gemaakt in de taal van het platform: direct, persoonlijk, met ondertiteling en een hook in de eerste seconde. Creators inzetten via Spark Ads (adverteren met bestaande posts) verslaat gelikte studioproducties structureel.
De plek in de mix
TikTok is top-of-funnel: bekendheid en overweging tegen lage CPM’s. Meet daarom breder dan directe conversie: op bereik, kijktijd en merkzoekvolume — en vang de gewekte vraag op met zoekadvertenties en remarketing.
Veelgestelde vragen
Wat is het minimumbudget voor TikTok?
Rond de €50 per dag op campagneniveau; voor een serieuze test rekent u op enkele honderden euro’s en meerdere creaties.
Werkt TikTok voor een ouder publiek?
Het zwaartepunt ligt onder de 30, maar de groep 30-45 groeit; test het pas wanneer de jongere flank aantoonbaar rendeert.
Verder lezen
Vrijblijvend advies
Zal Ovolum vrijblijvend even meekijken met uw website?
Stel uw vraag — u ontvangt binnen één werkdag een persoonlijk, schriftelijk antwoord. Kosteloos en met volle aandacht.