Kennisbank
Wat is vertoningsaandeel?
Vertoningsaandeel vertelt hoeveel van de beschikbare vraag u daadwerkelijk ziet — en waarom u de rest misloopt.
Bijgewerkt op 10 augustus 2026
Het antwoord in het kort
Vertoningsaandeel (impression share) is het percentage van alle veilingen waarin uw advertentie kon verschijnen, waarin hij ook echt vertoond werd. 60% aandeel betekent: vier op de tien relevante zoekopdrachten misten uw advertentie. Google splitst het verlies in twee oorzaken: verloren door budget (het geld was op) en verloren door rang (bod of kwaliteit schoot tekort) — en die twee vragen elk een andere ingreep.
De twee soorten verlies
Verlies door budget lost u op met geld of met focus: budget erbij, of het bestaande budget op minder zoekwoorden. Verlies door rang lost u op met kwaliteit of bod: eerst de kwaliteitsscore omhoog (gratis), dan pas het bod (kost geld). Dezelfde meting bestaat voor de absolute toppositie: het aandeel waarin u helemaal bovenaan stond.
Wanneer het cijfer stuurt
Bij goed renderende campagnes is vertoningsaandeel de groeimeter: een ROAS boven break-even plus 50% verloren aandeel door budget is een bewezen businesscase voor meer media — de logica uit advertentiebudget bepalen. Op merkzoekwoorden hoort het aandeel richting de 95%: daar is elke gemiste veiling een cadeau aan de concurrent.
De valkuil
Een hoog aandeel op een smal zoekveld oogt beter dan het is. Beoordeel het cijfer altijd samen met zoekvolume en rendement: liever 40% van een grote, winstgevende markt dan 95% van een postzegel.
Veelgestelde vragen
Wat is een goed vertoningsaandeel?
Op merkzoekwoorden 95% of hoger; op generieke termen is het een groeimeter naast rendement, met verlies door rang als eerste verbeterpunt.
Waar vind ik vertoningsaandeel in Google Ads?
Als kolomset op campagne-, advertentiegroep- en zoekwoordniveau: aandeel, verloren door budget en verloren door rang.
Verder lezen
Vrijblijvend advies
Zal Ovolum vrijblijvend even meekijken met uw website?
Stel uw vraag — u ontvangt binnen één werkdag een persoonlijk, schriftelijk antwoord. Kosteloos en met volle aandacht.