Kennisbank
De DSA en online marketing
De Digital Services Act herschreef de spelregels van online adverteren — met transparantieplichten die tot in het mkb doorwerken.
Bijgewerkt op 10 augustus 2026
Het antwoord in het kort
De Digital Services Act (verordening 2022/2065) geldt sinds 17 februari 2024 volledig. Voor marketing zijn drie regels bepalend: advertenties moeten als zodanig herkenbaar zijn met vermelding van de opdrachtgever en de belangrijkste profileringsparameters; profileringsreclame op basis van bijzondere persoonsgegevens (etniciteit, gezondheid, seksuele geaardheid, politieke opvatting) is verboden; en gerichte reclame naar minderjarigen op basis van profilering is eveneens verboden. De zwaarste plichten liggen bij de grote platforms, waar adverteerders ze in de praktijk merken.
Wat u als adverteerder merkt
De platforms voeren de plichten voor u door: advertentiebibliotheken die elke campagne publiek maken, verplichte herkenbaarheid van reclame, en beperkte targetingopties waar bijzondere gegevens in het spel zijn. Wie adverteert op Meta, LinkedIn of Google merkt het aan verdwenen doelgroepcategorieën en meer transparantie richting het publiek.
Influencers en eigen kanalen
Betaalde samenwerkingen en gesponsorde content vragen expliciete markering — een regel die naast de DSA ook uit het consumentenrecht en de Reclamecode volgt. De praktische maat: als er waarde tegenover staat, is het reclame en hoort dat zichtbaar te zijn. Voor reviews en klantcontent geldt dezelfde echtheidsplicht.
De samenhang met de andere regels
DSA regelt platforms en transparantie, de AVG de persoonsgegevens, de consumentenregels de misleiding, en de EAA de toegankelijkheid. Samen vormen ze het kader waarbinnen Europese online marketing zich beweegt — strenger dan elders, en tegelijk een vertrouwensvoorsprong voor wie het netjes doet.
Veelgestelde vragen
Raakt de DSA ook kleine bedrijven?
Indirect: de zwaarste plichten liggen bij platforms, maar adverteerders merken de transparantie-eisen en de beperkte targetingopties direct in hun campagnes.
Mag ik nog gericht adverteren onder de DSA?
Ja, met twee harde grenzen: profilering op bijzondere persoonsgegevens en gerichte profileringsreclame naar minderjarigen zijn verboden.
Verder lezen
Vrijblijvend advies
Zal Ovolum vrijblijvend even meekijken met uw website?
Stel uw vraag — u ontvangt binnen één werkdag een persoonlijk, schriftelijk antwoord. Kosteloos en met volle aandacht.